5.0. Kommunikationsplanung

5.1 Kommunikationsziele

5.1.1 Kurzfristige Kommunikationsziele (1 Jahr)

Bekanntmachung von BAHIA plus

Den Namen MEDICO beim Endverbraucher als Brasilienspezialist penetrieren

Interesse bei den Kunden wecken

Wiedererkennungswert aufbauen

bei den Reisebüros das Image von MEDICO als erfahrenen und seriösen Brasilien-Spezialisten vertiefen.

5.1.2 Mittelfristige Kommunikationsziele (3-4 Jahre)

Bekanntheitsgrad von BAHIA plus ausbauen und sichern

Wiedererkennungswert ausbauen

Uertiefung des Images von MEDICO als führender Brasilienspezialist in Deutachland

Uertiefung des Images von MEDICO bei den Reisebüros als seriöser Partner für Brasilien-Reisen.

5.1.3 Langfristige Kommunikationsziele

Imagebildung von MEDICO bei Reisebüros und Kunden als

Fernreisespezialist, dessen Hame für Erfahrung und Seriösität steht.

Planung

Reisenden erreicht werden. Für unsere Kommunikationszielgruppe soll eine Bekanntheit von 50% erzielt werden. Für die Zielgruppe der Reisemittler (Reisebüros) steht als Ziel eine Bekanntheit von 75%.

Die Einführungskampagne läuft über ein Jahr (1987).

Planung

5.2 Kommunikationsstrategie

In dem Aufgabenbereich der Kommunikation liegt der Schwerpunkt unserer Arbeit, Die Kommunikation gliedert sich in folgendes Sub-Mix auf:

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