4.1.2 Produktstrategie

Das Produkt, Bahia plus, ist von MEDICO Flugreisen vorgegeben (siehe Brief im Anhang). Die Konzeption von BAHIA plus bleibt während der Einführungsphase unverändert.

Mittel- und langfristig wird BAHIA plus nach den Erfahrungen der Einführungsphase in seinen Details verändert, sollte sich dies als nötig erweisen. Dadurch soll eine Optimierung für den Brasilienmarkt sowie für andere Fernreiseziele erreicht werden.

Da MEDIU in seinem bisherigen Brasilien-Angebot bereits über Ansatzpunkte für die Konzeption des Intensiv-Reisens verfügt, ist BAHIA plus als Produktvariation zu sehen, Eine Produktdiversifikation ist nicht geplant.

4.2 Produktpositionierung

BAHIA plus von IIEDICO Flugreisen steht mit folgenden Ueranstaltern in direkter Konkurrenz:

TUI

Marco Polo

GRUM TOURS.

Planung

Anhand der Angebote, die die konkurrierenden Reiseveranstalter führen, wurde die obenstehende Positionierungsmatrix erstellt. Aus ihr wird deutlich, daß sich MEDICO durch die Uielseitigkeit seines BAHIA plus Programmes vom Angebot der anderen Reiseveranstalter abhebt.

Das Bausteinprogramm BAHIA plus bietet sowohl Sonne, Strand als auch Bildung und Kultur. Während des 3-wöchigen Aufenthaltes kann der Reisende Abenteuer erleben und die Natur bewundern.

Der Reiseveranstalter TUI liegt eher im Bereich Sonne-/Strandurlaub, wahrend Marco Polo sich auf Kultur- und Bildungsreisen spezialisiert hat. GRUM TOURS hingegen setzt ganz auf Abenteuer und Action.

Die beiden weiteren Positionierungsmatrixen zeigen nochmals die jeweilige Tendenz der 4 verschiedenen Reiseveranstalter in ihren Angeboten.