10.4 Media-Mix

10.4.1 Media-Mix Endverbraucher

Für den Endverbraucher erstellten wir folgendes Media-Mix:

Zeitschriften

Direct Mail

Multivision (MV)

Die Medien Film und Fernsehen scheiden auf Grund ihrer begrenzten Reichweite innerhalb unserer Zielgruppe und der hohen Produktionskosten aus; Hörfunk wegen seiner geringen Reichweite. Plakatwerbung wird von uns ebenfalls nicht als Medium genutzt, da die Reichweite zu gering und die Wahrnehmungsbedingungen (flüchtige Aufnahme) nicht sehr günstig sind. Zeitungen haben den Hachteil der Kurzlebigkeit.

Zeitschriften haben neben ihrer hohen Reichweite und niedrigem 1 000-Kontakt-Preis den Uorteil von Langlebigkeit, Überschneidungen, von Mehrfachnutzung durch eine Mitleserschaft. Außerdem sichert uns die Themenorientierung von Zeitschriften die Höhe zum Produkt.

Direct Mail wird nur bei ehemaligen Kunden von MEDICO Flugreisen in Uerbindung mit UF eingesetzt. Damit werden Streuverluste und Kosten (Adressenkauf) verringert. Die MV wird eingesetzt, um ein weitergehendes lnformationsbedürfnisse der Zielgruppe zu befriedigen.

Diese ausgewählten Medien ermöglichen uns eine aktuelle, rational und emotinale Ansprache.

Planung

10.4.2 Media-Mix Reisemittler

Für die Reisebüros und das Fachpublikum erstellten wir folgendes Media-Mix:

Fachzeitschriften

Fachzeitschriften haben innerhalb unserer Zielgruppe eine sehr hohe Reichweite. Der Einsatz der MV auf Messen und der MED1C0- BRASIL-PARTY erfolgt aus den gleichen Gründen wie der Einsatz beim Endverbraucher.