Intermediaselektion (Reisebüros/Verbraucher)

Erstellung des optimalen Media-Mix 5, Intramediaselektion (Reisebüros/Verbraucher)

Schalt- und Aktionsplan

Kostenplan

Planung

10.1 Mediaziele

Unser primäres Ziel ist die Bekanntmachung von BAHIA plus, um eine Aktivierung der Kaufbereitschaft zu erreichen.

Für die Reisbüros gilt es, die Bereitschaft herzustellen, BAHIA plus in ihr Angebot aufzunehmen,

Der Endverbraucher soll BAHIA plus kennenlernen und akzeptieren.

Unser sekundäres Ziel ist es -für Verbraucher sowie Reisebüros- MEDICO Flugreisen als erfahrenen und seriösen Brasilien-Spezialisten zu kommunizieren.

Um dieses Ziel zu erreichen, streben wir eine möglichst hohe Anzahl von Kontakten mit der Zielgruppe bei möglichst geringen Kosten sowie einer hohen Kontaktqualität an.

Planung

10.2 Mediastrategie

Unsere potentiellen Kunden bestehen aus Personen, die zum einen über Dritte Welt Reiseerfahrungen verfügen zum anderen aua Personen, die diesbezüglich keinerlei Erfahrungen haben. Diese Gruppen müssen vor ihrer Reiseentscheidung erreicht werden.

Das bedeutet für die auszuwählenden Medien, daß sie in ihrer Anmutung mit der Seriösität des BAHIA plus Programmes nicht im Widerspruch stehen dürfen. Diese auszuwählenden Medien müssen außerdem eine Affinität zum Thema "Reisen" oder "Fernreisen" aufweisen,

Für die Reisemittler werden seriöse, anerkannte Medien ausgewählt, die MEDICO Flugreisen eine Autorität als Brasilienspezialist garantieren können.

Kriterien zur Auswahl sind:

Reichweite innerhalb der Zielgruppe

Kosten

Nähe zum Thema "Reisen"

Struktur der Medien