Planung

10.3 lntermediaselektion

10.3.1 Audiovisuelle Medien

Fernsehen

Relativ geringe Reichweite bei hohen Produktionskosten und eingeschränkter Uerfügbarkeit. Mittlere 1.000 er Kontaktpreise, die für unseren Etat zu hoch sind.

MV

Geringe Produktionskosten bei hervorragender Auflösung und Farbbrillanz. Eine Aktualisierung ist im Gegensatz zum Fernsehen/Film jederzeit möglich. Hervorragende Effekte bei geringen Kosten. Die Tonqualität bei öffentlichen Uorführungen (Messen) ist erheblich besser als bei Film/Fernsehen. Bei Einsatz in Reisebüros, Uertrieb über Cassette und Einsatz bei Messen/PR-Aktionen große Reichweite mit sehr hoher Kontaktqualität,

Planung

10.3.2 Printmedien

Zeitschriften

Relativ niedrige 1.000-Kontakt-Preise bei hoher Reichweite (Überschneidungen sind möglich) sowie mehrmaliger Nutzung (langlebig).

Die Verfügbarkeit unterliegt keinen Beschränkungen. Eine exakte Zielgruppenbestimmung ist auf Grund von Leserstrukturanalysen möglich.

Zeitungen

Hohe Reichweite mit relativ hohen 1.000-Kontakt-Preisen und mehrmaliger Nutzung.

Sehr kurzlebig auf Grund der täglichen Erscheinungsweise.

196

Planung

10.3.3 weitere Medien

Hörfunk

Relativ geringe Reichweite bei relativ niedrigem 1.000-Kontakt-Preis sowie zeitlich begrenztem einmaligen Kontakt. Die visuelle information über unser Produkt bleibt unsichtbar, wir können allerdings nicht auf sie verzichten.

Plakatwerbung

Sehr geringe Reichweite innerhalb unserer Zielgruppe bei flüchtiger Aufnahme. Unbegrenzt verfügbar. Mehrmalige Betrachtung denkbar. Eine exakte Zielgruppenbestimmung ist nicht möglich.

Direct Mail

Genaue Erfassung der Zielgruppe, persönliche Ansprache, geringe Streuverluste. Hohe Kosten durch Adressenkauf und Versand.