Die Meinungsführer bevorzugen weit entferntliegende

Reiseziele. Sie benutzen das Flugzeug weit häufiger als andere Urlauber.

Die Reiseintensittät der touristischen Opinionleader liegt weit über der der Gesamtbevölkerung: 78% haben 1983 mindestens eine Urlaubsreise unternommen, während es bei der übrigen Bevölkerung nur 54,4% waren,

1.2.5 Motive der Opinionleader

Die Natur erleben, in die Sonne kommen, reine Luft und sauberes Wasser haben absolute Priorität, 01:13 zweitwichtigste Motivbündel umfaßt den Begriff "aktiv sein" (Abwechslung, Bewegung, Kultur und Bildung). Schwerpunkte innerhalb den Erwartungen sind "Natur" und "aktiv sein".

1.2.6 Mediennutzung der Opinionleader

22% gehen in die Reisebüros, um sich zu informieren. 24% kontaktieren mit einem Reiseueranstalter.

25% benutzen Reiseführer, Hotel- oder Campingführer. 17% benutzen Propekte aus Reisebüros.

2.0 Unternehmensziele

Als Unternehmensziel hat sich MED1CO Flugreisen die Steigerung des Gesamtumsatzes gesetzt. Erreicht wird dies durch eine Erweiterung des Angebotes. Diese Erweiterung ist gekennzeichnet durch eine Anpassung an veränderte Verbraucherbedürfnisse. Dadurch soll ein Vorsprung gegenüber der Konkurrenz gewonnen werden.

Planung

3.0. Marketingziele

MEDICO Flugreisen bot bisher folgende Reisen an:

Peru

Peru-Rundreise

Galapagos Inseln

Rundreise Kombination (Ecuador-Galapagos-Peru)

Südamerika Städteflug (Caracas, Bogota, Quito, Lima)

VR China

Brasilien-Reisen / Brasilien-Rundreisen