1.2.3 Kommunikationszielgruppe

Definition

Personen, die von ihren reisewilligen Freunden und Bekannten zu eigenen Reiseentscheidungen sehr häufig befragt werden und dadurch die Rolle eines Multiplikators erhalten.

Soziodemographische Merkmale

Kriterium Ausprägung

Alter 20-35/ 35-50

Beruf Selbständige, leitende

Angestellte/Beamte,

sonstige Angestellte/Beamte

Bildung Hoher Bildungsgrad,

Studium, Abitur

Haushaltsgröße 1 bis 2 Personen

Haushaltsnettoeinkommen über 2.500 DM pro Monat

Motivationspsyologische Merkmale der Zielgruppe

unsere Zielgruppe ist an Informationen über den Alltag des bereisten Landes interessiert (Neugier und Informationsbedürfnis),

Unsere Zielgruppe ist aufgeschlossen gegenüber fremden Verhaltensweisen. Sie verfügt über eine ausreichend hohe Bildung, um eigene Wertvorstellungen relativieren zu können.

Unsere Zielgruppe will die Realität des bereisten Landes jenseits der Klischees kennenlernen, Sie sucht einen intensiven Kontakt zur Alltagswelt des Landes.

Unseres Zielgruppe ist aktiv und vermeidet darum einen passiven Erholungsurlaub.

Unsere Zielgruppe legt Wert auf individuelles Erleben und eine individuelle Betreuung.

-Unsere Zielgruppe hat unterschiedliche Bedürfnisse, die sie in einem Urlaub verwirklichen will. Anstatt nur Sonne und Strand, nur Abenteuer und nur Studienreise will sie eine ineinandergreifende Kombination all dieser Elemente.

1.2.4 Touristisches Verhalten der Meinungsführer

Die Meinungsführer reisen häufiger mit Reiseveranstaltern als weniger priviligierte Gruppen.