Planung

10.5.1 Intramediaselektion für den Endverbraucher

Mit Hilfe der MA und der RWA kamen aus der Unmenge von bundesweit und regional erscheinenden Publikationen folgende Titel in die engere Wahl:

Der Spiegel,

Stern,

Geo,

Merian,

Abenteure & Reisen,

Traveller's World.

Die Publikumszeitschriften Geo, Merian, Abenteur & Reisen und Traveller's World befassen sich ausschließlich mit dem Thema Reisen. Somit ist ein Interesse an Fernreisen bei den Lesern dieser Titel vorhanden, Ein Produktinteresse ist für die Beachtung der Anzeigen von Uorteil, da der Firmenname MEDICO keine Assoziationen zu Fernreisen beinhaltet

Bezogen auf unsere Zielgruppe ist die Reichweite dieser vier

Titel höher als die von Stern und Spiegel.

Berücksichtigt man die Nutzungsintensität, Nutzungshäufigkeit und die Größe der Mitleserschaft, so sind Geo und Merian ideale Werbeträger. Der Anteil der Abonnenten an der Leserschaft sowie an unserer Zielgruppe liegt bei Geo und Merian höher als bei den anderen Titeln.

Uergleicht man die Tausendleserpreise (TP) untereinander, dann liegen Stern (52,52 DM) und Spiegel (59,68 DM) vor Merian (70,91 DM), Geo (85,58 DM), Traveller's World (72 DM) und Abenteuer & Reisen (115,53 01).

196 DM), Abenteuer & Reisen (11 900 OM) und Traveller's World (5 760 DM).

Stern und Spiegel sind vor allem wegen ihrer hohen Anzeigenpreise nicht einsetzbar. Abenteuer & Reisen erschien uns von der Anmutung (Abenteuerreisen) als nicht geeignet.

Nach Berücksichtigung all dieser Erkenntnisse haben wir uns für Geo Merian Traveller's World entschieden.

Außerdem werden wir Anzeigen in der Kundenzeitschrift "LTU-Magazin" schalten. Gründe hierfür sind die Kooperation von LT und MEDICO Flugreisen, die hohe Reichweite und der Preisnachlaß für Schaltungen.