Medico Flugreisen/Brasilien

Dramatisierung (Endverbraucher)

Als Maßnahme sehen wir hier den Prospekt.

Planung

7.5 Kalkulation: Winterprospekt 1987

Seitenzahl: 15

Anzahl der Fotos (Farbe): 40

Querformat: Din A 4 Drahtheftung

Auflage: 150 000 Exemplare Kosten: 83.000 DM

Planung

8.0 Kunden- und Opinionleaderpflege

MEDICO wird in den folgenden Jahren an seine Kunden, die per Kartei erfaßt sind, Post versenden. Diese wird zwecks Authensität aus dem Büro in Recife abgeschickt und ist damit mit Originalbriefmarke und brasilianischem Poststempel versehen. Der Zeitpunkt dieser "Kundenpflege" wird etwa im Frühjahr, im Frühsommer und im Frühherbst sein. In lockerer, unverfänglicher Form werden die MEDICO-Kunden wissenswertes und nützliches von MEDICO über Brasilien erfahren. Der Sinn dieser ständigen Kontaktaufnahme liegt darin, ständig im Gespräch zu bleiben. Die ehemaligen Kunden haben für uns die Funktion der ganz konkret erfaßbaren Opinionleader.

Da dieser Kommunikationsbestandteil schwer eindeutig unter PR, UF oder Werbung zu subsummieren ist, benennen wir ihn als Kunden- und Opinionleaderpflege.

Im ersten Jahr sind folgende Aktionen geplant:

Samen eines Gummibaumes im Frühjahr

Brasilianischer Coctail im Frühsommer

Brasilianisches Nationalgericht im Frühherbst

Weihnachtsgrüße

In den folgenden Jahren wird diese Linie weiterverfolgt. Der Prospekt von MEDICO wird auf diesem Weg automatisch mitversandt.